Entenda a polêmica das "capas sangrentas" da Marvel

A Marvel Comics tem um novo problema de capas variantes. Suas práticas predatórias continuam prejudicando a indústria, afastando os leitores e colocando as lojas fora dos negócios. O mais recente esquema de capas variantes "sangrentas" não anunciadas da Marvel é muito diferente dos antecessores. Muitos lojistas acreditam que é o truque mais sujo de todos. Colocar os donos de lojas em um dilema impossível de escolher entre seus próprios clientes. Alguns varejistas foram tão longe quanto não distribuí-los a leitores fiéis e até mesmo reduzir as solicitações do cliente.



Capas variantes de revistas em quadrinhos não são novidade para o setor. Primeiro chegando em meados dos anos 1940 com Buster Brown Comics. A primeira capa variante moderna foi Man of Steel # 1, de 1986. A ideia de fazer dinheiro não bateu imediatamente com leitores ou editores. Havia muito poucas capas variantes de 1987 a 1989. A indústria dos quadrinhos estava entrando em um período de expansão neste momento. O Wall Street Journal e outras publicações começaram a escrever artigos identificando histórias em quadrinhos, especialmente a variedade rara, como bons investimentos.

Logo os especuladores inundaram o mercado, comprando quadrinhos como investimentos. Normalmente, leva tempo para os quadrinhos valorizarem o mercado aberto. A Marvel, DC e uma série de novas editoras começaram a fabricar gibis novos e raros para atender à nova demanda. Os especuladores, que não liam histórias em quadrinhos e não sabiam nada sobre o setor, ansiosamente os pegaram. Os preços de gibis como Superman # 75, Spawn # 1 e X-Men # 1 dispararam apesar das enormes tiragens. A bolha estourou por volta de 1994. A especulação em quadrinhos colecionáveis ​​fabricados, como capas variantes, foi um grande fator. Muitos estavam presos segurando gibis que arriscaram milhares de dólares, valendo um décimo do seu investimento. Especuladores abandonaram o mercado dos quadrinhos. A indústria dos quadrinhos quase se dobrou completamente.

Apesar de desempenhar um papel importante no colapso, as capas variantes nunca foram embora depois que o mercado de quadrinhos acabou se estabilizando. Na verdade, a presença deles no mercado só cresceu. Eles são mais voltados para colecionadores do que para especuladores no mercado atual. Ao longo do tempo, os esquemas de pedidos de incentivo de capas variantes tornaram-se grandes truques de marketing. Ninguém usa mais essa ferramenta do que a Marvel Comics. Eles distribuem regularmente 50 ou mais capas variantes para problemas de marcos e grandes reinicializações de títulos. A DC Comics também joga o jogo, lançando 80 variantes diferentes para a Detective Comics # 1000 .

Capas variantes podem ser ótimas para a indústria quando usadas de forma criteriosa. O atual sistema de cobertura A / B da DC é ótimo. A capa A normalmente apresenta um teaser para o conteúdo dos gibis. A capa B é uma peça de arte fantástica do personagem-título, sem vestimenta para os leitores mais interessados ​​na arte em si. É assim que as variantes de capa devem funcionar. A escolha do consumidor é uma boa prática comercial.

Capas DC Comics A / B Variant

A atual estratégia de capas variantes da indústria de quadrinhos, liderada pela Marvel Comics, é muito mais predatória por natureza. Os colecionadores de quadrinhos são notoriamente retentivos. Muitos são colecionadores completistas. Querendo execuções contínuas de seus títulos favoritos com todas as capas lançadas. Em 2017, a Marvel lançou seus mais novos títulos de X-Men, Blue e Gold. Para o lançamento, eles criaram capas variantes apresentando a arte remasterizada de Jim Lee. Os varejistas precisavam comprar 1k de cópias para acessar essas variantes. Tornando-os extremamente raros desde o primeiro dia. O preço foi imediatamente $ 1k para esses livros. Esses truques de marketing queimam até mesmo os leitores mais ardentes eventualmente. A Marvel Comics está atualmente testando seu mais novo esquema de marketing de cobertura de variantes.

A maioria dos leitores de quadrinhos provavelmente notou uma nova estratégia de capas variantes da Marvel Comics a partir de junho. Os varejistas receberam capas de variantes "sangrentas" sem aviso prévio, promovendo o próximo evento Absolute Carnage. Os números enviados para cada loja de quadrinhos são aparentemente aleatórios, mas a maioria dos varejistas concorda que é cerca de 30% no total. Amazing Spider-Man de Junho # 24, Deadpool # 14, Symbiote Spider-Man # 3, Fantastic Four # 11, Venom # 15 e Invaders # 7 de Julho , Avengers # 22, Black Cat # 2, Capitain Marvel # 8 e Immortal Hulk# 20 todos receberam variantes secretas. Na superfície, capas variantes não anunciadas com respingos de sangue no título parecem bastante inofensivas.

Mas a capa não é a única coisa diferente sobre esses gibis. Eles também apresentam histórias de 1 página para o Absolute Carnage, escritas por Clay McCleod Chapman e ilustradas por Francesco Mobili, Alberto Albuquerque ou Gerardo Sandoval. As promoções de 1 página não se destacam como particularmente interessantes, mas o conteúdo exclusivo é importante para os leitores de histórias em quadrinhos.

Liberar versões de variantes secretas com conteúdo exclusivo aleatoriamente é um truque de marketing terrível. Esta é provavelmente a ideia de David Gabriel, VP de Vendas da Marvel Comics. A Marvel EIC CB Cebulski não pensou nisso antes de implementá-lo. Os efeitos de segunda, terceira e quarta ordem desta promoção estão colocando os proprietários de varejo e gerentes de loja em uma posição terrível.

Existem relatos de lojas informando que eles receberam até 50% de variações "sangrentas" para apenas 10%. Os leitores de quadrinhos são inconstantes, sabem que existem gibis com conteúdo extra. Os varejistas estão achando virtualmente impossível vender livros sem os tie-ins da Absolute Carnage. As questões de embarque criaram aleatoriamente vencedores e perdedores indiscriminados no mercado. As lojas que receberam o menor número de variantes "sangrentas" agora estão presas a um estoque imutável. E esse é apenas o efeito sobre os livros de bolso dos varejistas. A consequência mais prejudicial do esquema mais recente da Marvel é entre lojas e seus clientes reais.

A maioria dos pedidos do LCS baseia-se em sub-contagens. Números maiores de solicitações significam mais interesse e pedidos maiores de exibição de prateleira e estoques. A maioria dos revendedores de quadrinhos não faz pedidos de edições em quadrinhos com uma contagem de 2,5 vezes. A norma do setor está mais próxima de 1,25 ou 1,5 vezes a subcontagem. Isso significa que, se uma loja tiver 50 compradores eles solicitam entre 60 e 75 cópias no total. A Marvel distribuiu aleatoriamente 30% das variantes secretas em média. A maioria dos varejistas não tem variantes "sangrentas" suficientes para distribuir aos clientes com solicitações.

A Marvel está forçando os donos de lojas e gerentes a escolherem quais clientes de longa data receberão livros mais procurados com conteúdo extra. Não há praticamente nenhuma maneira de fazer isso sem perturbar alguns, muitos ou até mesmo todos os seus clientes mais importantes. Efetuando as linhas finais do varejista com capas variantes ininterrupta e esquemas de pedidos de incentivo, sobre remessas de produtos que eles não podem vender e perseguir os leitores com reinicializações e eventos contínuos é uma coisa. Marvel colocando os varejistas em uma situação sem vitória com seus clientes mais leais é a má conduta do editor. Nem todos os varejistas são vítimas do mais recente esquema de cobertura de variantes da Marvel.

Quando a notícia vazou de que variantes "sangrentas" continham conteúdo extra, muitos varejistas as retiraram, precificando-as por US $ 10 ou mais. As contas em primeira mão indicam que alguns varejistas não têm capass regulares suficientes para atender a todos os clientes. Alguns optaram por compras curtas de clientes e vendiam gibis pré-encomendados a preços marcados. Este é um comportamento detestável por parte dos proprietários e gerentes que participaram. Os clientes concordaram em comprar esses livros sem serem vistos. Não honrar acordos é um negócio repulsivo e ganancioso.

O último esquema de capas variante da Marvel Comics, de CB Cebulski e David Gabriel, gerou agitação. No entanto, foi muito míope e executado extremamente mal. Os varejistas que contataram seus representantes do Diamond foram informados de que essa é uma nova estratégia que a Marvel está testando. Espere mais variantes não anunciadas, com conteúdo extra avançando.

VP de Vendas da Marvel Comics, David Gabriel

O que os lojistas honestos deveriam fazer? Encomendar 2,5 vezes mais para atender às necessidades do cliente? Fazer outra rodada de escolhas impossíveis em que os clientes fiéis fazem e não recebem capas variantes procuradas? A Marvel está colocando-os em uma posição insustentável. A Marvel Comics precisa trabalhar com os varejistas e tornar isso justo antes de avançar com essa nova estratégia.

A demanda por variantes "sangrentas" e seu conteúdo extra é extremamente alto. Os preços de pós-venda são muito saudáveis. Mas eles também colocam os varejistas em uma situação terrível. Não há praticamente nenhum interesse entre os leitores por livros regulares sem conteúdo extra. Os varejistas estão tendo ataques tentando movê-los. Pior, donos de lojas e gerentes tinham que escolher quais de seus clientes mais fiéis os receberiam. É impossível agradar a todos. Não há maneira certa de decidir quais clientes recebem quais variantes secretas. Muito pior, alguns varejistas venderam seus afiliados mais fiéis por dinheiro de curto prazo e não distribuíram variantes “sangrentas”, apesar de não pagarem mais por eles. Clientes fiéis atados por proprietários e gerentes gananciosos devem considerar seriamente um novo lugar para fazer negócios. Você não pode confiar em ninguém que venda seus próprios clientes por dinheiro de curto prazo.


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