Disney deixa de lucrar com O Mandaloriano para privilegiar a Ascensão Skywalker

A mercadoria tem valor muito além do mero lucro inicial. A cada compra, o custo irrecuperável aumenta para o indivíduo e, se mantido adequadamente, o relacionamento com seus clientes pode gerar clientes de longo prazo que transmitirão sua paixão a amigos, familiares e até a próxima geração. No entanto, apesar do poder das mercadorias de ganhar dinheiro e aumentar a retenção de consumidores, muitas empresas simplesmente o descartam como uma reflexão tardia.


Tanto mais bizarro agora quanto a Disney absolutamente não conseguir produzir mercadorias para Star Wars: The Mandalorian. Depois que todo o sucesso de Guerra nas Estrelas veio do merchandising, alguém poderia pensar que alguém de algum nível teria garantido que houvesse uma ótima linha de produtos pronta para ser lançada no programa, mas a Disney tinha outros pensamentos.

Conversando com a Entertainment Tonight, o escritor e produtor de Mandalorian, Jon Favreau, explicou a estratégia por trás da falta de merchandising para o programa de sucesso.

“Nós realmente queríamos que você tivesse que assistir por si mesmo, para que toda vez que assistisse ao programa, surgissem novas reviravoltas e segredos. Mas isso exige muita restrição das pessoas que pagam a conta. Parte disso estava impedindo coisas como mercadorias."

Isso é simplesmente estúpido.

A fim de evitar a criação de spoilers para o programa que criariam hype entre o público hardcore que segue tais vazamentos, a Disney decidiu simplesmente não ter mercadorias? Nem mesmo as mercadorias que a Disney poderia vender direta e indiretamente como parte de um grande esforço de marketing para capitalizar a popularidade do programa, gerando compras de impulso por meio de uma distribuição semanal?

Quando os fãs finalmente conseguirem mercadorias para o show, demorará muito para que o programa seja exibido e o hype tenha diminuído. A Hasbro, que detém os direitos das mercadorias, disse à Vanity Fair que não haverá mercadorias mandalorianas até 2020. Até então, qualquer sentimento positivo que o programa possa ter gerado será substituído por Ascensão Skywalker e o controle de danos que a mídia inevitavelmente fará.

As mercadorias que estão sendo rapidamente lançadas no mercado pegam apenas uma única captura de tela que nem sequer é de um meme e a colam em várias mercadorias. Aparentemente, a Disney não se incomodou em contratar um único artista para fazer algumas mercadorias personalizadas por tempo limitado para passar pelos colecionadores até que as linhas de brinquedos fossem lançadas. O mercado negro,  por outro lado, correu para obter mercadorias de qualidade para capitalizar a popularidade do programa.

Não se engane, a Disney não escondeu a mercadoria porque tinha medo de spoilers. Eles provavelmente retiveram o merchandising como parte do gerenciamento de custos / riscos e não competiram diretamente contra as mercadorias de Star Wars: Episódio 9 esgotando os gastos do consumidor antes da conclusão do lançamento do trem descarrilhado.

Independentemente da causa, esse erro serve como mais um exemplo da má administração da Disney de Star Wars.


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