Teria a Disney estragado Star Wars de propósito?

A Disney é um tipo de empresa que comercializa estratégias de gênero neutro, mas de certa forma um mercado específico para as meninas. No entanto, sua mais recente aquisição grande orçamento, “Guerra nas Estrelas”, foi praticamente universalmente percebida como uma marca de meninos. Agora, essa percepção prejudica o cérebro (marketing, marca, publicidade, fisiologia, meio ambiente) da Disney e seu sistema é difícil de mudar quando saturado com uma maneira específica de pensar e fazer negócios, pois eles estão promovendo o ideal de uma "princesa da Disney" há muito tempo.


É por isso que, quando eles colocaram Star Wars em suas mãos, eles trabalharam ativamente para renomeá-lo como um produto feminino. Agora esse tipo de coisa acontece o tempo todo em ambientes corporativos; pegando uma marca de meninos e ajustando-a para ser uma marca de garotas e vice-versa.

Os tomadores de decisão corporativos, uma vez que têm um plano, não alteram o curso até que as métricas reais interfiram em seu plano. Isso só acontece após a tentativa falhar.

Explicar por que isso é normal, como de costume, é realmente bastante simples.

Ego. Direito de se gabar. Avaliações de emprego no final do ano para maiores salários e bônus.

Se não der certo, não é grande coisa. Não é propriedade deles. De fato, qualquer falha é espalhada por uma ampla gama de pessoas, em muitas divisões e disciplinas, e qualquer falha é encarada como um soluço no esforço de ganhar dinheiro.

A Disney sempre teve um plano. Não necessariamente para destruir a marca, mas para converter sua "marca de menino" em uma marca com o dobro do apelo, comercializando fortemente para meninas.

Como isso está funcionando para você , Kathleen, Bob e os acionistas da Disney?


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